Если вы ищете вдохновения, ознакомьтесь с нашим списком потрясающих слоганов от всемирно известных компаний.
Но перед этим давайте разберемся, что такое “хороший слоган” и что конкретно делает его продающим.
Что такое слоган?
Слоган — это фраза или группа слов, идентифицирующая продукт или компанию.
Компаниям слоганы нужны ровно для того же, что и логотипы, - для рекламы. Разница лишь в том, что логотипы — реклама визуальная, а слоган — реклама звуковая. Но оба этих формата привлекают внимание потребителей гораздо эффективней, чем одно лишь название фирмы или продукта. Кроме того, логотип или слоган гораздо легче понять и запомнить.
Цель любого слогана — донести до клиента основное сообщение бренда, ключевую мысль, которая непременно останется в памяти людей.
Как создать эффективный слоган?
Все успешные слоганы схожи в характеристиках:
- Он запоминается
Слоган должен быть легко узнаваем. Несколько кратких, ярких, запоминающихся слов можно использовать в рекламе, видео-роликах, на постерах, визитках и т.д. - Он передает ключевую ценность бренда
Продавать следует не характеристики продукта, а его преимущества - это золотое правило маркетинга, идеально подходящее для создания успешных слоганов. Хороший слоган должен ясно и четко передавать информацию о преимуществах компании (продукта) целевой аудитории. - Он выделяет ваш бренд на фоне конкурентов
Найдите то, что выгодно отличает ваш бренд от других, и используйте это при создании слогана.
- Он вызывает положительные эмоции по отношению к бренду
В успешных слоганах используют позитивные, оптимистичные слова. Например, слогана “Россия - щедрая душа” вызовет положительные эмоции у потребителей, в то время как слоган “Отмочитос в стиле Читос”- разве что недоумение.
Итак, мы рассмотрели ключевые характеристики успешных слоганов. Теперь посмотрим, как применяют их на практике современные компании.
1. Nike — "Just Do It" / "Просто сделай это"
Послание Nike моментально нашло отклик в сердцах людей. Компания стала представлять собой гораздо больше, чем обычного производителя спортивной одежды и обуви - она являет особое состояние души и тела! Мотивирующее послание Nike вселяет надежду в людей по всему миру: “Если ты хочешь что-то сделать, просто сделай это!”.
Специалисты агентства Kennedy + Weiden, которые придумали легендарный слоган, едва могли представить, что он станет настолько популярным. Раньше Nike выпускали одежду эксклюзивно для марафонцев. Но после громогласного успеха слогана аудитория компании Nike многократно возросла. Этот пример лишь доказывает, что некоторым фирмам нужно время на создание слогана, который бы передавал послание бренда и находил отклик среди целевой аудитории.
2. Apple — "Think Different" / "Думай иначе"
Впервые этот слоган появился в рекламной кампании Apple “Here’s to the Crazy Ones, Think Different”, посвященной знаменитым мечтателям, которые бросили вызов системе и смогли изменить мир. Сама фраза является смелым ответом на кампанию IBM “Think IBM” (Думай IBM), которая в то время презентовала свой ThinkPad.
Вскоре слоган “Думай иначе” стал появляться во всей рекламе Apple, несмотря на то, что компания не выпускала в то время новой продукции. Внезапно люди начали понимать, что Apple - это не просто компьютеры, а одновременно мощные и простые в использовании устройства, доступные каждому из нас.
3. L"Oréal — "Because You"re Worth It" / "Ведь Вы этого достойны"
Кто же из нас не хочет ощущать себя достойным чего-либо? Специалисты L"Oréal точно знают, что женщина использует косметику, чтобы почувствовать себя более красивой, привлекательной, желанной и… достойной этого. В слогане L"Oréal говорится не о самом продукте, а о том, какой образ и какие ощущения может подарить компания женщинам. Это послание позволило бренду L"Oréal выйти за рамки и изменить привычный концепт сферы косметики.
Празднование 40-летия слогана "Ведь Вы этого достойны" проходило в Париже. Приглашенные звезды — Джейн Фонда, Фрида Пинто, Инесс де ла Фрессанж и другие приехали поздравить L"Oréal Paris и рассказать о том, что означает для них сотрудничество с брендом, слоган которого заставляет миллионы женщин по всему миру верить в себя.
4. MasterCard — "There are some things money can"t buy. For everything else, there"s MasterCard" / "Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard"
Этот слоган из двух предложений был придуман компанией MasterCard в далеком 1997 году. Тогда слоган представлял собой часть выдающейся рекламной кампании, которую запустили в 98 странах на 46 языках. Самое первое появление рекламной кампании было на телевидении в 1997 году. Содержание рекламы было такое: отец и сын вместе идут на бейсбольное поле, отец платит за билеты, хот-доги и напитки, однако беседа между отцом и сыном — бесценна. После этого рекламная кампания MasterCard стала по-настоящему вирусной, причем задолго до появления социальных сетей.
В чем секрет кампании MasterCard? Каждый рекламный ролик вызывает эмоции у зрителей, пробуждает приятные, дорогие сердцу воспоминания — например, как это было с первой рекламой, воспоминания о походе на бейсбол с папой. Ностальгия — очень мощный инструмент маркетинга.
5. BMW — "The Ultimate Driving Machine" / "Полный драйв"
BMW продает автомобили по всему миру, в Северной Америке бренд известен под слоганом “The Ultimate Driving Machine” — “Полный драйв”. Этот слоган был придуман в 1970-х агентством Ammirati&Puris и был ориентирован на “беби-бумеров”, которые начали зарабатывать собственные деньги, и были готовы их потратить. А что лучше демонстрирует статус, как не покупка автомобиля класса премиум?
Этим слоганом бренд хотел подчеркнуть тот факт, что BMW — это автомобили, от вождения которых захватывает дух. В его основе — эмоциональный посыл, за который потребители были готовы заплатить больше.
Для России более популярным стал слоган “С удовольствием за рулём” (Freude am Fahren), существующий с 1961 года.
6. M&M — "Melts in Your Mouth, Not in Your Hands" / "Тает во рту, а не в жару"
Понять ценностное предложение этого бренда совсем несложно. Чем один вид шоколада может отличаться от другого? M&M смогли выделить свой продукт на фоне конкурентов — их шоколад не тает в руках.
7. De Beers — "A Diamond is Forever" / "Бриллианты навсегда"
По сути, бриллианты стоят как минимум на 50% меньше, чем вы платите за них в ювелирном магазине. Так почему они стали символом богатства? Все благодаря потрясающей маркетинговой стратегии от агентства N.W. Ayer, разработанной в начале 1900-х для De Beers.
Культовая фраза “Бриллианты навсегда” начала появляться в каждой рекламе De Beers с 1948 года, в 1999 AdAge назвали ее лучшим слоганом века. Его основной посыл: бриллианты, как и ваши отношения, вечны. Что, помимо всего прочего, остановило потребителей от массовой перепродажи бриллиантов (а значит и снижения их стоимости). Гениальный ход.
8. Lay"s — "Betcha Can"t Eat Just One" / "Спорим, не сможешь съесть только один"
В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как “Так вкусно, что не устоять!"
Серьезно, а кого-нибудь это получилось? Хотя это слоган подошел бы и другим компаниям по продаже снеков, Lay’s оказались первыми. В слогане не описываются вкусовые качества продукта. Вместо этого бренд обратился к особенности человеческой натуры: остановиться при поедании чипсов просто невозможно.
9. Audi — "Vorsprung durch technik" / "Превосходство высоких технологий"
“Vorsprung durch technik” был основным слоганом Audi по всему миру с 1971. Audio 80 (B1 series) появились через год в 1972: эти автомобили с новыми техническими характеристиками стали отличным отражением слогана. И до сих пор слоган “Превосходство высоких технологий” актуален для бренда Audi. Важно отметить, что на письменных носителях Audi неизменно оставляют свой слоган на немецком языке, в каком бы стране они не продавали и не рекламировали свои автомобили.
10. McDonald"s — "I"m Lovin" It" / "Вот что я люблю"
Рекламная кампания “I’m Lovin’ It” была запущена в 2003 году и до сих пор актуальна. Это отличный пример слогана, который находит отклик среди целевой аудитории. Еда в McDonald’s далеко не самая здоровая, но ее вкус действительно многие любят.
11. Maybelline — "Maybe she"s born with it. Maybe it"s Maybelline" / "Может, она родилась с этим. Может, это Мейбеллин"
В России этот слоган был переведен с небольшими изменениями и звучал как: “Все в восторге от тебя, а ты — от Maybelline”.
Первый слоган Maybelline был создан в 1990-е годы и стал одним из самых известных во всем мире. Он вселяет в женщин чувство уверенности в себе. Ведь косметика бренда может сделать ее похожей на модель из глянцевого журнала.
Компания сменила слоган на "Make IT Happen" ("Дай этому случиться") в феврале 2016 года, вдохновляя тем самым женщин выражать понимание красоты по-своему. Тем не менее, предыдущий девиз не теряет своей актуальности.
12. The New York Times — "All the News That"s Fit to Print" / "Все новости, которые можно напечатать"
Слоган был создан в конце 1890-х и стал ответом другим издателям, которые зарабатывали только на сенсациях. The New York Times, напротив, сфокусировались на важных фактах и историях, которые обучали читателей чему-то новому. Благодаря слогану газета стала считаться заслуживающим доверия источником информации.
Незаменимой частью создания любого бренда, конечно, является слоган. Само этого слово пришло к нам из гаэльского языка (sluagh-ghairm) и значило буквально «боевой клич». С этим боевым кличем товары до сих пор бросаются на рынок и в руки покупателей. Так, проходя мимо баночки Sprite в торговом центре, мы вспоминаем, что этот напиток не даст нам засохнуть, а видя владельца автомобиля Toyota, мы знаем, что он управляет мечтой.
Слоганы, которые мы слышим с экранов телевизоров или по радио, читаем на упаковках, стендах и билбордах быстро и незаметно входят в нашу жизнь, вплетаются в наш разговор и тем самым делают основную часть работы брендмейкеров. Узнаваемые слоганы привлекают внимание, повышают лояльность к бренду и, главное, продают.
90-е в России вообще прошли под знаком этой неизвестной ранее рекламной волны, которая накрыла постсоветское пространство вместе с новыми товарами, продуктами и услугами. В 1999 году Виктор Пелевин выпускает культовый роман-отражение десятилетия «Generation „П“» («Поколение „П“»), используя в названии один из самых известных слоганов того времени «Новое поколение выбирает Pepsi». Герой его романа Вавилен Татарский, что называется, поймал волну и занялся перспективным направлением того времени — созданием слоганов. И таких «вавиленов» по всему миру - тысячи и тысячи, однако некоторые из них действительно делают своего рода шедевры.
«Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год»
Будучи владельцем «Евросети» смелый и эксцентричный российский бизнесмен Евгений Чичваркин никогда не боялся играть на самых сильных чувствах соотечественников. Например, на их страстной любви к крепкому и точному словцу. Один из слоганов сети, который появился под Новый Год в середине 2000-х, намертво сидит в головах и по сей день. Этот ненавязчивый мотивчик, играющий из каждого утюга со словами «Евросеть, Евросеть - цены просто... Новый Год», и смешил, и возмущал россиян. Но главное - продавал.
«Есть идея - есть IKEA»
Первый комплекс шведской компании IKEA открылся в Химках в марте 2000 года. С этого момента мы все прекрасно знаем - «Есть идея - есть IKEA». Имиджевые ролики компании всегда наглядно демонстрируют публике, что именно в этом заключается фишка бренда. Вот так, к примеру, обычный стул из магазина IKEA подарил сотни идей этому симпатичному деду и изменил его жизнь.
«Яндекс. Найдется все»
Многие из нас видят этот слоган по нескольку раз в день. В том числе и он приучил нас в любой непонятной ситуации искать решение в поисковой строке. А все почему? Потому что «Яндекс. Найдется все».
«Иногда лучше жевать, чем говорить»
Эта совершенно дикая реклама с одним из самых популярных сейчас российским актером Игорем Петренко напомнила всей стране о главном - не болтай! В советское время нас этому учила работница в красном платочке, а после, как ни странно, - жвачка Stimorol. Ведь «Иногда лучше жевать, чем говорить».
«Танки грязи не боятся»
Этот слоган прочно вошел в нашу речь около 20 лет назад. Даже не верится, что у выражения «Танки грязи не боятся» есть автор и, главное, владелец. Всего несколько слов, а так прекрасно характеризуют иногда и наши дороги, и наши машины, и даже нас самих. Остается сказать спасибо КАМАЗу за крылатое выражение.
«Овип Локос! Во имя добра»
Даже сейчас, когда пиво «Сокол» уже не выпускают, стоит только услышать это заклинание - «Овип Локос! Во имя добра», чтобы вспомнить все. Казалось бы, абсолютно бессмысленный ход - прочитать наоборот словосочетание «пиво «Сокол» и выдать его в качестве слогана. Однако до сих пор работает! Хотя после просмотра вот этого, к примеру, ролика так и хочется спросить: что они там все курили?
«Траст» - он как я, только банк»
Один из самых популярных слоганов последнего времени принадлежит банку «Траст». Правда, здесь мы имеем удачное сочетание и текста слогана и, можно сказать, медийного лица, привлеченного к рекламной кампании банка. У некоторых даже наворачиваются слезы умиления при виде баннера, где на фоне уверенного лысого парня по имени Брюс Уиллис скромно написано «Траст» - он как я, только банк».
«Pepsi - бери от жизни всё»
Еще один слоган от Pepsi, который идеально вписался за многие годы в наше сознание - «Pepsi – бери от жизни всё». Возникает, правда, один закономерный вопрос: почему «всё» в нашей жизни может быть заключено в пластиковой бутылке с темной приторной жидкостью внутри. И это еще раз доказывает удачу слогана, ведь в каком-то смысле нас в этом почти убедили. К примеру, в этом ролике есть и футбол, и вестерн, и Pepsi, и даже почему-то Siemens.
«Королями не рождаются, ими становятся благодаря любви народа». Создать успешный «королевский» бренд, который будет приносить прибыль достаточно сложно. В этом процессе важна каждая составляющая и дизайн упаковки, и фирменный стиль, и то, как звучит название бренда или слоган компании, рекламный слоган.
К разработке каждого элемента бренда необходимо подходить со знанием дела и пониманием целевой аудитории. Продукт, ориентированный на своего потребителя, вызывающий у него интерес и положительный эмоции, и удовлетворяющий его потребности, всегда будет любим. Однако когда ваш бренд еще только в самом начале длинного пути, первое, что вам необходимо сделать - это привлечь внимание аудитории, закрепиться в ее сознании и стать узнаваемым продуктом.
Как это сделать? Первое что приходит в голову - это, конечно же, реклама, однако ни одна реклама не принесет ожидаемого результата без рекламного слогана. Человек может не помнить о чем реклама или как называется продукт, но он будет помнить рекламный слоган. Не верите? Убедитесь сами, каждый из нас сможет продолжить такие рекламные слоганы как: «Не тормози - …», «Ваша киска купила бы …», «Сделай паузу — скушай…».
Процесс разработки слогана включает следующие этапы:
Слоган – это
Виды слоганов
Выделяют следующие виды рекламных слоганов:
- Слоган компании (бренда) - короткая фраза, отображающая образ и позиционирование компании (бренда) на рынке. Часто такой слоган отображает те смысловые аспекты, которые не могли быть помещены в название (нейминг). Или же наоборот, он дополняет название, облегчает его трактовку и понимание.
- Дефинитор (дескриптор) - подпись к названию компании, в которую закладывается позиционирование торговой марки, ее миссия, ценности. Дефинатор создает уникальный и понятный образ торговой марки, также как это делает слоган.
- Слоганы для рекламы - предназначены для специальных событий: рекламная акция, презентация, концерт, социальное мероприятие и т.д.
Каким должен быть слоган?
При создании слоганов следует учитывать требования, предъявляемые к слогану . Итак, он должен быть:
- Точным . Необходимо чтобы слоган был ясным и точно соответствовал поставленной задаче. Целевая аудитория вашего продукта состоит не из одного человека, а из широкого круга лиц, поэтому слоган должен быть понятным каждому, написанным на языке аудитории.
- Кратким . Слоган должен быть сконцентрирован на одной основной идеи компании или ее продукта и преподносить эту идею массам всего в нескольких словах.
- Простым . Потребитель не станет разбираться с тем, что он не понял с первого раза. Слоган должен быть простым, лаконичным и побуждать к совершению покупки.
- Оригинальным . Создание яркого образа посредством рекламного слогана, грамотность его написания имеют не малое значение. Ошибки в правописании часто нервируют потребителей, но иногда для создания нужного эффекта приходиться нарушать правила. Оригинальный лозунг выделит ваш продукт на фоне конкурентных компаний.
- Срифмованным . Такие слоганы лучше запоминаются, однако во всех правилах есть исключения, чем креативнее идея, тем более ярким и удачным получиться слоган.
- Запоминаемым . Легкость произношения, краткость, срифмованность, использование нестандартных слов и другие факторы определяют насколько узнаваемым и запоминаемым будет ваш слоган.
Помните, что слоган компании должен ориентироваться на потребности целевой аудитории и не иметь двусмысленного толкования.
«Как придумать слоган, чтобы он превратился в рекламный лозунг для потребителя и укрепил позиции бренда?». Главное правило при разработке слогана: «Больше смысла - меньше текста». Это основной принцип профессионального рекламного слогана. Компании, предпочитающие длинные слоганы (лозунги для рекламы) коротким, рано или поздно, все равно приходят к пониманию этого принципа.
Точно так же, как пустая фраза не будет воспринята потребителем, длинный слоган будет запоминаться сложнее или по частям. Поэтому, разработать успешный рекламный слоган - значит наполнить максимальным смыслом минимальное количество слов!
Слоган или девиз компании, как и вся рекламная кампания, строится на основании позиционирования и стратегии бренда . Слоганы для рекламы несут в себе эмоциональную нагрузку PR-кампании, формируют имидж бренда и будущее отношение к нему покупателей. Поэтому при создании фирменного слогана используются приемы использования в слогане афоризмов, цитат, аллюзий, метафор и каламбуров.
Правильно подобранные слова - рекламный лозунг может не только привлечь внимание, но и повлечь за собой ряд поведенческий реакций потребителя, сформировать позитивное восприятие компании или бренда, а главное простимулировать потребителя к совершению покупки.
Примеры эффективных слоганов, разработанных для известных брендов брендинговым агентством KOLORO ; слоганы компаний, слоганы брендов и рекламные слоганы Вы можете увидеть в нашем Портфолио . Мы создаем слоганы, для тех, кто может позволить себе все, для «королей рынка». Наши слоганы не только рациональные, но и эмоциональные, что многократно усиливает эффективность коммуникации с потребителем.
Слоганы, девизы, лозунги: Реклама
Всегда стою на хорошем месте.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Девиз на территории РФ, 2011
Работаю без перерывов на обед и сон.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган для РФ, 2010
Вложу в дело всю широкоформатную душу.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган на щитах 6х3, 2010
Работаю в суровых зимних условиях.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган на лайтбоксах с прокруткой поверхностей, 2010
Про РАЗВЛЕЧЕНИЯ мы рассказываем 25 различными способами как outdoor, так и indoor.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы, 2007
Внимание к людям - внимание людей.
NEWS OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Имиджевый слоган, 2007
Вы представляете. Мы воплощаем.
You imagine. We make it happen.
JAMUTE, аудио-продакшен. Слоган в Бразилии, 2011
Чем раньше ваша реклама будет здесь – тем лучше.
The sooner you advertise here, the better.
INTERBEST OUTDOOR, оператор наружной рекламы. Слоган в Новой Зеландии, 2010
Полный дяденька каждую неделю избавлялся от части одежды. Когда он уже собирался стянуть трусы, появилась спасительная реклама: «Уф! Спасибо, «Радио 2»
Идеи зажигают звёзды.
Ideas for star performance.
АДВ, международный рекламный холдинг. Корпоративный слоган, 2009
Делая фантазии слаще.
Making imaginery sweeter.
CANDYLAB, рекламное агентство. Промослоган, 2009
Candy – конфета, англ.
В нашем агентстве 21 здоровое сердце работает на 72 миллиона печёнок, 144 миллиона почек, 72 миллиона лёгких, 16 миллионов простат, 28 миллионов пар грудей, 72 миллиона сердец.
In our agency, 21 healthy hearts work for 72 million livers, 144 million kidneys, 72 million lungs, 16 million prostate glands, 28 million pair of breasts, 72 million hearts.
TAZEFIKIR, рекламное агентство в Турции в области медицины. Промослоган, 2009
Нам нужен начинающий медиа-планнер для работы с цифрами.
We need junior media-planner for work with numbers.
BBDO Central Asia, рекламное агентство. Слоган кадровой службы, 2009
Фишка в том, что все буквы в английской фразе заменены арабскими цифрами, повёрнутыми на 90, 180, 270 градусов или вокруг своей оси
Добрые инновации.
Good innovation.
DENTSU, рекламная корпорация. Имиджевый слоган
Фанатики медиа-планнинга.
Fanatics of media-planning.
MEDIAPOOL, медиа-агентство в Вильнюсе. Имиджевый слоган
Пятна, напоминающие логотипы Apple, McDonalds, Nike… и Михаил Горбачёв с чистой лысиной
Что если цифровой захват уже не удовлетворяет вашим требованиям.
As if digital capture didn"t have enough challenges already.
KODAK Vision3 250D Color Negative Film, профессиональная киноплёнка. Юго-Восточная Азия, 2009
Как вы говорите о студии ДАГО, – «она» или «оно»? ДАГО – это мы, в третьем лице получается «они». Мы производим рекламные ролики.
DAGO, продакшн. Хедлайн и слоган рекламы в России, 2008
Большой диалог в маленьком формате.
КОММЕРСАНТЪ, ежедневная газета. Слоган услуги по размещению строчных и мелкоформатных рекламных объявлений (классифайдс), 2008
У нас таких голов девять.
ADW GROUP, рекламное агентство, Ростов-на-Дону. Имиджевый слоган, 2008
Изображена в разрезе «голова рекламиста». Голова набита яркими образами
Адекват, но креативный. Креатив, но адекватный.
АДЕКВАТ, рекламное агентство, Москва. Имиджевый слоган, 2008
Лапу хватит сосать! Лапу.
СВЕЖАЯ КРОВЬ, конкурс молодых креаторов; слоган, призывающий участвовать, 2008
Высокая печать. Очень.
Типография в Москве. Рекламный девиз в Рунете, 2009
Царская печать.
АЛМАЗ-ПРЕСС, полиграфия, 2008
На фото – подлинная печать Екатерины II
За горизонтами .
Beyond horizons.
GOLDEN DRUM, фестиваль рекламы в Портороже, девиз 14-го фестиваля, 2007
За яблоко !
RED APPLE, Московский международный фестиваль рекламы, девиз фестиваля 2007 года
Для тех, кто не стесняется экономить на наружной рекламе.
АТОР, outdoor сервис, 2007
Печать высшей пробы!
НЕМЕЦКАЯ ФАБРИКА ПЕЧАТИ, полиграфия, 2007
Изображён золотой слиток с тиснением высшей пробы
Прогрей мозги!
III КРЕАТИВНЫЙ КАМПУС в Египте, 2007
Нарисован мозг в плавках
Голая правда: чудесный климат, супер-локейшены, современное оборудование, открытый бюджет, профессиональная команда, низкие цены, совершенный кастинг, привлекательная ночная жизнь.
TANDEM, продакшен, Румыния, ок. 2005
Голая девушка в прыжке на фоне дворца Чаушеску. Надписи как бы перекрывают интимные места модели и расположены на постере со смыслом, например, «Низкие цены» - внизу
Каждый большой город в мире имеет пару секретных мест. Olga. Большая новая маленькая штучка.
OLGA, продакшен, Аргентина, ок. 2005
Где великие идеи становятся великими роликами? Приносите же ваши.
PELICAFILMS, продакшен, Аргентина, ок. 2005
Пишем тексты для победителей.
КОПИРАЙТЕР, креативное агентство. Имиджевый слоган в Рунете
Печать, предназначенная для великих.
ЛОНДОНСКИЙ ЦЕНТР ГРАФИКИ
Объявления - двигатель торговли. (оригинальный титр)
Реклама - двигатель торговли. (позднейшая версия)
ЦЕНТРАЛЬНАЯ КОНТОРА ОБЪЯВЛЕНИЙ ТОРГОВОГО ДОМА «Л. и Э. МЕТЦЕЛЬ и Ко», прототип современного полносервисного рекламного агентства. Слоган рекламы сначала в Санкт-Петербурге, затем в Москве, 1878.
С открытия Конторы Метцеля ведёт свою историю российская реклама